經營事業極為創新的張總裁，卻非常護衛傳統的倫理道德價值，在張總裁的眼中，道德不僅是一種力量，更是魔法。在長榮集團的辦公室，不時可看到貼著寫有「道德心」的小海報，「道德心」就是張總裁經營企業的核心價值。

2007年中，張總裁有感於當時臺灣社會的紊亂，決定要喚起人們的道德心。雖然道德不是法律，不能強制，但卻可以導引、倡議，靠的就是教育的力量，因此張總裁指示免費發行《道德月刊》，希望喚醒人性的真善美。

《道德月刊》籌備階段，張總裁從封面到內文都全心參與，並將讀者對象設定為9歲至99歲都能看得懂，採用淺顯易懂的小故事來解說大道理；封面採用素人畫家李涼女士所繪早年臺灣農村生活情景，風格溫馨。張總裁更親自擬定、註解十二堂道德課程，做為生活的行為準則。

原本預期發行量只有2萬本，沒想到2008年1月正式創刊時，首刷17萬本即供不應求。目前訂閱數量已經超過36萬份，全臺約有1,700所學校使用《道德月刊》，推廣品格教育。張總裁曾說1萬個人當中，只要有1、2個人因閱讀月刊受到影響，他辦這本雜誌就已經很有意義了，而且永久免費發行。教育部長蔣偉寧先生也來信稱讚：「張榮發基金會長期發行道德月刊，喚起社會對品德教育的重視，帶給社會許多正向力量。」

張總裁所援建的莫拉克風災5所援建學校，應邀在校內特別設立「道德牆」，將人生十二堂道德課程刻印在牆上，校方說現在只要學生犯錯，都會請他們到「道德牆」前，面壁深思，成為另一種教育方式，將道德更深化到學生內心。